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Inicio 2018-11-28T17:23:07+00:00

Lanzar una marca al mercado es una labor muy importante en la cual se ven involucrados muchos elementos esenciales que condicionan su futuro. Es tal el nivel de importancia que provoca la consecución de varios errores a la hora de escoger un nombre de marca. La comisión de este tipo de errores es algo muy común hoy día, por lo que os contamos cuáles son para que no los cometáis.

1. Limitación de actividad

La vida da mil vueltas y no sabemos dónde estará nuestra marca el día de mañana, por lo que hay que huir de nombres que limiten nuestra actividad a un producto o servicio concreto. Es el caso de Telepizza, por ejemplo, un restaurante en el que se intuye que sólo venden pizzas, descartando otro tipo de productos. A este error de nombre se ha enfrentado recientemente esta empresa cuando ha lanzado hamburguesas, algo que no ha calado en el consumidor y que ha terminado en la retirada de este delicioso producto de su carta.

2. Nombres genéricos

Muchas veces nos recomiendan nombres genéricos para nuestras marcas para que el consumidor identifique el producto fácilmente. Aquí estamos ante un error de marca difícilmente de detectar, ya que en ciertos países no se puede registrar marcas con nombres genéricos. De este modo, ya nos tropezamos con la primera piedra ¡Y qué piedra! Por otro lado, ni hablemos del posicionamiento de web de la marca. Al haber tanta competencia en internet, veremos muchas páginas web que tienen nombres genéricos, como PCcomponentes.com. Vamos a encontrarnos con serios problemas a la hora de querer posicionar nuestra web en lo alto de las búsquedas, si escogemos un nombre genérico.

3. Modas

Las modas constituyen un arma de doble filo porque tienen gancho comercial a corto plazo, pero, conforme pasa el tiempo, se convierten en irrelevantes u old-fashioned para el consumidor. El mundo de las marcas es así de cruel, pero tenemos que adaptarnos o moriremos en el intento. Este es uno de los errores más comunes, ya que la gente prefiere aprovechar el tirón o el empuje de una moda para subir como la espuma. Ahora que las barberías se han puesto de moda ¿Quién no ha visto las palabras “barber”, “shop” y “crew”? Es justo lo que estamos comentando en este punto: HUID DE LAS MODAS.

4. Traducciones malsonantes

El problema de tener una marca que tiene presencia en diferentes países del mundo radica en que, al existir varios idiomas, se suele lanzar un producto y se genera confusión entre el público. Existen varias empresas que han tenido que retirar del mercado un producto por culpa del nombre que llevaba, el cual era inofensivo en Japón, pero en España era malsonante. Antes de lanzar un producto o marca a diferentes mercados, debéis analizar que no haya conflicto entre los idiomas de éstos. Ya ha pasado con el Mitsubishi Pajero, por ejemplo, por culpa de la palabra “Pajero”, el cual evoca obscenidad en el público español, pero no en el japonés.

5. Nombres con X, Y y Z

Es curioso lo que ocurre con las tres últimas letras del abecedario, ya que ofrecen una dificultad añadida para que el nombre sea memorizable. Diversos estudios determinan que los nombres que incluyen alguna de estas tres letras dificultan el aprendizaje o la memoria de los mismos. A priori, esto no es un problema porque son tres letras muy poco usadas en el día a día, aunque existe la posibilidad de que nuestro negocio, o la actividad a la que nos dediquemos, nos obligue a utilizar alguna.

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